Styropian

Mój dobry kolega (kiedyś nazywałam go swoim przyjacielem, ale niestety udało mu się parę razy zawieść moje zaufanie) otworzył ostatnio sklep budowlany, który moim zdaniem reklamuje jednak w całkowicie nieodpowiedni sposób. Jaki jest bowiem sens drukowania ulotek, które mówią tylko o tym, że w danym miejscu można kupić materiały budowlane, pustaki ceramiczne i styropian? Myślę, że jest to pójście po najmniejszej linii oporu i może być uznane za wynik braku zastanowienia nad siłą reklamy we współczesnym świecie i nad możliwościami jej wykorzystania. Chodzi przecież o to, żeby pozytywnie odróżnić się od konkurencji, wybić się z tłumu firm oferujących podobne usługi, a nie postępować dokładnie tak jak ona i reklamować dany sklep pisząc, że mamy akurat świetne promocyjne ceny na materiały budowlane, pustaki ceramiczne i styropian. Jest to tylko sucha informacja, która może nawet zostać wykorzystana przez klientów, ale na pewno nie wywoła u nich skojarzenia wysokiej jakości materiałów i ich niskich cen z określoną marką. Tymczasem najważniejsze dzisiaj jest budowanie świadomości marki i lojalności klientów, którzy będą do nas często wracali i polecali nas swoim bliższym i dalszym znajomym. Informacja dotycząca tego, że sklep X oferuje materiały budowlane, pustaki ceramiczne i styropian w najlepszych na rynku cenach w żaden sposób nie sprawi, że sklep, do którego się odnoszą, zostanie zapamiętany. Tego typu ulotek dostajemy tysiące i nie przyciągają one naszej uwagi, gdyż wszystkie są takie same. Promując swój interes trzeba zwrócić szczególną uwagę na etap promocji naszej marki. W przeciwnym razie może się okazać, że mimo całego naszego wysiłku i trudu włożonego w otwarcie firmy, która wydawała się wprost skazana na sukces, możemy nie mieć tylu klientów, ilu byśmy chcieli i ilu się spodziewaliśmy. Odpowiednia reklama to potęga i to właśnie starałam się przekazać mojemu koledze, któremu ta oczywistość gdzieś umknęła. Na szczęście wziął pod uwagę moje słowa i zmienia swoją linię promocyjną.

---