Media

W społeczeństwie informacyjnym jednym z największych i najbardziej pożądanych dóbr jest informacja. Informacja to towar równie wartościowy, a może nawet i wartościowszy niż inne dobra. Wytwarzanie, przetwarzanie i przekazywanie informacji jest produkcją towaru, na który jest wielki popyt, tak jak na inne dobra konsumpcyjne. Wielu badaczy, filozofów i krytyków kultury (w tym i Zygmunt Bauman) potwierdza przecież, że konsumujemy informacje, pochłaniamy je i zapominamy o nich. Są dla nas tymczasowym zaspokojeniem pragnienia wiedzy, chcemy być przecież ciągle na bieżąco. W efekcie informacja jest dla nas celem samym w sobie, a na dalszy plan schodzi jej sens i treść. W zglobalizowanym świecie niemal wszyscy mają jednakowy dostęp do informacji. Najlepszym ich przekaźnikiem są media.Prasa, telewizja, radio to wynalazki masowego przekazu, które zrewolucjonizowały pojęcie komunikacji. Jednak stosunkowo niedawno możliwość bardziej interaktywnej komunikacji wprowadziły nowe media. Telewizjaczy prasa to media jednokierunkowe, feedback jest tu prawie niemożliwy. To właśnie Internet daje możliwość reagowania, wypowiedzi i brania udziału w kształtowaniu rzeczywistości wirtualnej. Wyodrębniając jeden z aspektów komunikacji medialnej chcę uwypuklić funkcję, jaką pełnią media. Reklama to wszechobecny we wszystkich mediach komunikat. Reklama sprzedaje usługi i towary, jednak mówiąc ściślej, reklama sprzedaje markę. Spójrzmy więc na związek reklama- media. Telewizja przerywa programy blokami reklamowymi. To bloki około trzydziestosekundowych komunikatów . Aby zapadły w pamięć odwołują się one do uczuć lub rzeczy ogólnie mówiąc przyjemnych. Inne media- prasa na przykład, nie mają możliwości łączenia obrazów z dźwiękiem, wykorzystują więc formę jednego obrazu z tekstem. Ostatnio prężnie rozwija się reklama internetowa, co jest wielką możliwością, jaką stwarzają nowe media. Reklama internetowa może być interaktywna, może po kliknięciu doprowadzić nas wprost do strony internetowej firmy, może kazać nam coś uzupełnić, kliknąć, najechać kursorem. Wracając do telewizji- tak samo jak i inne media, telewizja jest ogólnie dostępna. Jednak wielu ludzi przełącza kanał, gdy emitowane są reklamy. Reklama w telewizji wydaje się być narzucana w bardziej nachalny sposób niż robią to inne media. Prasa jest łagodnym medium reklamy. Często jest ona przydatna i związana z tematyką czasopisma. W reklamę zaangażowane są w wielkim procenciemedia, reklama jest jednak przenoszona nie tylko przez nie. Oprócz tak zwanego ATL istnieje bardziej nowoczesny i innowacyjny sposób reklamy- BTL. Zaangażowany jest więc na prykład marketing szeptany czy outdoor w różnych wydaniach. Reklama to jedna z informacji, która zalewa nas z każdej strony- jest w skrzynce pocztowej, e-mailu, w środkach komunikacji miejskiej, (nawet na nich), zawładnęła przestrzenią miasta, mediami i wkracza do naszych domów. Ale to właśnie media zrodziły reklamę masową i nadal są jej wielkim sprzymierzeńcem.